Анализ конкурентной продукции Виноделие

2-11-2015, 10:31

Анализ конкурентной продукцииДо сих пор рассматривалась сегментация рынка по потребителям. Для оценки сравнительных преимуществ в борьбе за тот или иной рынок отрасли необходимо провести анализ по основным конкурентам винодельческой продукции, которыми в частности являются то - вары-субституты: водка, ликеро-водочные изделия, самогон, пиво и др. Важным показателем, характеризующим конкурентную продукцию отечественного производителя, является предпочтительность потребления. Для определения этого показателя по отношению к употреблению алкогольных напитков была разработана анкета для опроса населения. При се составлении учитывалось, что наиболее выразительным методом сегментации потребителя является психографический метод. Используемые этим методом такие факторы, как стиль жизни, личные качества потребителей, и др. - более точно характеризуют реакцию потребителя на товар, чем самые точные количественные оценки сегментов рынка по географическому иди демографическому признакам. Наиболее полно из существующих статистических данных стиль жизни, по нашему мнению, может быть описан с учетом его социального типа.

Для изучения потребителя винодельческой продукции население по социальному типу было разделено на несколько групп: 1 - предприниматели и собственники, 2 - руководители ведомств, объединений и управлений, 3 - руководители предприятий, организаций и хозяйств, 4 - руководители сферы торговли и обслуживания, 5 - руководители подразделений производственных, научных и учебных организаций, главные специалисты, 6 - специалисты промышленности, сельского хозяйства, 7 - работники торговли и сферы обслуживания, 8 - рабочие промышленности и сельского хозяйства, 9 - работники науки, культуры, образования. Анкетирование проводилось Украинским институтом конъюнктуры и спроса по г. Киеву методом случайного опроса. Общее количество респондентов составило 400 человек. Относительно небольшое число опрошенных, локализация анкетирования не вполне типичной зоной и сам метод опроса не позволяют считать полученные результаты характерными для потребления алкогольных напитков в среднем по Украине. Однако они могут быть рассмотрены как предварительные данные при изучении предпочтительности потребления алкогольных напитков. Полученные результаты позволяют сделать следующие выводы.



  • Просмотров:
  • Комментариев: 0
Распечатать

Понравилось ? Поделись этой статьей с друзьями и оставь комментарий !

Как ? Вы еще не читали ? Ну это зря...

  • Комментарий с Клуба
  • Комментарий с Вконтакте
  • Комментарий с Facebook

Информация

Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 3 дней со дня публикации.
{linkpad}